Program szkolenia z prawa reklamy

Prawo reklamy w praktyce

Reklama jako dźwignia handlu jest bardzo ważnym środkiem otwierania realnych kanałów zbytu na całym obszarze swobodnej wymiany towarów i usług. Współcześnie pojęcia reklamy czy marketingu te należą do podstawowych definicji tak ekonomicznych jak i prawnych. Związane są przede wszystkim z przekazywaniem konsumentom pewnych określonych informacji, które w świetle dyrektyw Unii Europejskiej i wchodzącej w życie polskiej ustawy o nieuczciwych praktykach mogę zostać uznane za niezgodne z prawem. Szkolenie z zakresu prawa reklamy obejmuje omówienie (głównie w oparciu o casusy z sal sądowych) szeregu ustaw dotyczących reklamy m.in. ustawy o radiofonii i telewizji, prawa prasowego, prawa autorskiego i innych.
Podczas szkolenia prezentowane będą również przykłady reklam niezgodnych z prawem oraz omawiane zostaną wszelkie zakazy związane z reklamą (reklama napojów alkoholowych, wyrobów tytoniowych, reklama dla dzieci, czyny nieuczciwej konkurencji itp.). Szkolenie uwzględnia również zagadnienia ustawy o nieuczciwych praktykach (dostosowująca regulacje do dyrektyw Unii Europejskiej) poprzez przedstawienie uczestnikom pogłębionej wiedzy w zakresie przyjętych przez ustawę metod i środków zwalczania nieuczciwych praktyk handlowych stosowanych przez przedsiębiorców w obrocie gospodarczym i konsumenckim, sposobu uniknięcia posądzenia o nieuczciwe praktyki.
W czasie szkolenia duży nacisk położony zostanie na prezentowanie i przedstawianie klauzul umownych, niezbędnych w umowach łączących strony (np. agencję reklamową ze zlecającym). Często bowiem się zdarza, że różnego rodzaju umowy pisane są przez osoby, które nie mają wykształcenia prawniczego. W przypadku umów związanych z prawem reklamy (w szczególności prawem autorkim) stara łacińska maksyma, że nieznajomości prawa szkodzi może okazać się bardzo kłopotliwa i…. kosztowana dla urzędu.
Po zakończeniu szkolenia uczestnik winien wiedzieć w jakiej formie może zawierać umowy z twórcą utworu, reklamy, gadżetów reklamowych, dzieła; jak skutecznie przenieść prawa autorskie; jak i w jakich sytuacjach można renegocjować umowę, jaka jest odpowiedzialność z tytułu naruszenia praw autorskich, kiedy wykorzystanie wizerunku czy muzyki stworzonej na potrzeby kampanii reklamowej będzie działaniem niezgodnym z prawem.
W czasie szkolenia poruszone zostanę również zagadnienia z zakresu ochrony pomysłu na kampanię reklamową, tajemnicy przedsiębiorstwa oraz czynów nieuczciwej konkurencji.
Szkolenie w dużej mierze prowadzone będzie w oparciu o metodę warsztatową- gdzie uczestnicy nabędą praktycznej wiedzy z zakresu pisania umów autorskich, klauzul umownych.
Szkolenie przedstawia również zagadnienia dotyczące odpowiedzialności zarówno karnej jak i cywilnej za emisję zakazanej reklamy lub reklamy stanowiącej czyn nieuczciwej konkurencji. W trakcie szkolenia poruszone zostaną zagadnienia dotyczące rozpisywania przetargów (w świetle ustawy o zamówieniach publicznych) i konsekwencje w przypadku naruszenia ustawy

1.    Przepisy prawa wspólnotowego i prawa polskiego określające zasady reklamy i komunikacji handlowej – Konstytucja, ustawa o radiofonii i telewizji, prawo autorskie, prawo prasowe, ustawa o nieuczciwych praktykach handlowych
a.    Odwołanie do wspólnego dorobku prawa europejskiego
b.    Zakazane promocyjne praktyki handlowe
c.    “Zakazane reklamy” (reklama alkoholu, wyrobów tytoniowych, reklamy skierowane do dzieci)

2.    Reklama i ogłoszenia w prawie prasowym – czyli kto i za co odpowiada,
§    Odmowa umieszczenia reklamy – aspekty prawne
§    Treść reklamy sprzeczna z zasadami współżycia społecznego
§    Emisja w Telewizji, w Internecie i na innych nośnikach – zasady

3.    Prawo autorskie a reklama
§    Pomysły na reklamę, idee – jak je chronić – zróżnicowane orzecznictwo sadów powszechnych
§    Umowy o współpracę w ramach stworzenia kampanii reklamowej (umowy z grafikami, artystami wykonawcami, twórcami treści reklamowej, agencjami reklamowymi, fotografami)
§    Umowy o przeniesienie praw autorskich, umowy licencyjne, umowy o dzieło autorskie- omówienie podobieństw, różnic, omówienie tzw. luk prawnych i niebezpieczeństw przy każdym typie umowy
§    Prawa autorskie majątkowe, osobiste w świetle reklamy – omówienie uprawnień twórcy i niebezpieczeństw przy nabyciu praw autorskich
§    Klauzule umowne - warsztaty
§    Prawa zależne- czyli co musi się znaleźć w umowie by móc swobodnie zmieniać, opracowywać zakupioną reklamę
§    Producent reklamy audiowizualnej – uprawnienia i obowiązki
§    Wizerunek w reklamie – kiedy konieczna jest zgoda na umieszczanie wizerunku w reklamie, jak skonstruować tę zgodę, kiedy zgoda nie jest wymagana
§    Wizerunek osób uczestniczących w eventach, wydarzeniach, wizerunek gwiazd – kiedy możliwe jest wykorzystanie komercyjne?
§    Wizerunek osób prawnych
§    Umieszczanie wizerunku na stronach internetowych – problematyka związana z tzw. cyberprzestrzenią
§    Tłumaczenie reklamy – czy tłumacz jest współautorem?
§    Gadżety reklamowe – jak nabyć prawa autorskie
§    Odpowiedzialność z tytułu prawa autorskiego – odpowiedzialność agencji reklamowej, zamawiającego, producenta i innych

4.    Nieuczciwe reklamy
a.    Działania wprowadzające w błąd
b.    Kryptoreklama
c.    Lokowanie produktu
d.    Listy kierowane do oznaczonych adresatów
e.    Reklama w Internecie
f.    Naśladownictwo
g.    „Reklama przynęty”
5.    Odpowiedzialność za naruszenie ustaw – odpowiedzialność karna, cywilna
6.    Przedstawienie przykładów orzeczeń UOKiK, polskich sadów powszechnych a także dorobku orzecznictwa wspólnotowego w zakresie reklamy

Strona główna :: Szkolenia :: Program szkolenia z prawa reklamy

Program szkolenia z prawa reklamy